Bijzondere oprichter lokt grote namen en topaffiches: wat is NSN, het bedrijf achter overname van Israel-Premier Tech?

In dit artikel:

Het wielerteam dat zich de voorbije jaren losmaakte van zijn Israëlische achtergrond krijgt een nieuw gezicht: vanaf volgend seizoen verschijnt Never Say Never (NSN) als hoofdsponsor van Israel‑Premier Tech, waardoor de ploeg na de jaarwisseling onder een andere naam in het peloton rondrijdt. NSN is een internationaal sport‑ en entertainmentbedrijf met hoofdactiviteiten nabij Barcelona (ongeveer 30 km zuidelijk van de stad) en kantoren in onder meer Japan, de Verenigde Arabische Emiraten en Mexico.

Never Say Never bestaat ruim zeven jaar en groeide de laatste jaren sterk dankzij mede‑oprichter Andrés Iniesta, de voormalige FC Barcelona‑vedette, die met zijn netwerk deuren opende in Azië en daar de activiteiten hielp uitbouwen. NSN organiseert sportevenementen zoals vriendschappelijke topduels en ‘Legend Games’ (bijvoorbeeld de Clasico‑wedstrijden tijdens Aziatische tours), regelde voorbereidingswedstrijden voor Inter Miami van Lionel Messi in Latijns‑Amerika en richt zich daarnaast op media‑producties zoals documentaires en podcasts.

Het bedrijf is vernieuwend in zijn breedte: naast voetbalactiviteiten organiseert NSN muziekfestivals (onder meer shows met Martin Garrix in Tokio), produceert het artistieke projecten en bracht het tentoonstellingen op locatie—met namen als Johnny Depp—ter promotie. Op twee wielen was hun zichtbare activiteit tot nu toe beperkt tot een gravelrace op La Palma.

De samenwerking met het Zwitserse investeringsplatform Stoneweg betekent een gerichte stap naar de wielersport. NSN en Stoneweg zien volgens hun communicatie kansen voor wereldwijde groei in het fietsen, vinden de sport passend bij hun waarden en willen tegelijk jonge renners helpen ontwikkelen. De overname is bedoeld om NSN’s positie in sport en entertainment verder te versterken en de WorldTourploeg op een groter podium te brengen.