Kijkje achter de schermen in luxe wereld van voetballers: 'We regelen alles voor Gravenberch en Dumfries'

In dit artikel:

Het Amsterdamse bedrijf Amslux, opgericht in 2019 door Emmanuel Ntow, Mitchell Spel en Ward Stuwer, is uitgegroeid van een kledingmerk tot een fullservice lifestylebureau voor profvoetballers. Wat ooit begon met het actief benaderen van spelers om hun merk te promoten, bedient nu ongeveer zeventig spelers en staat 24/7 klaar om vrijwel elk verzoek te vervullen. “We regelen alles voor Ryan Gravenberch, Tijjani Reijnders en Denzel Dumfries,” zeggen de oprichters zelf.

Via een speciale app kunnen klanten alles aanvragen: van exclusieve outfits en horloges tot last‑minute trips naar Formule 1‑wedstrijden of Wimbledon, privéjets, besloten feestjes en zelfs huwelijksaanzoeken. De mannen benadrukken dat ze zelden nee zeggen; een van hun duurste opdrachten was een zorgvuldig georganiseerde verloving in Saint‑Tropez met rozenblaadjes, een violist en een kasteel—een operatie van zo’n 30.000 euro. Ze zien Saint‑Tropez inmiddels als een opkomende hotspot voor spelers, mogelijk het nieuwe Ibiza.

Amslux wil meer zijn dan een leverancier van kleding: de oprichters bouwen een community waarin spelers elkaar inspireren, vakanties boeken en zelfs informatie vinden over beleggen. Ook bij officiële momenten zoals de modeshow bij de aankomst van het Nederlands elftal in Zeist speelt Amslux een rol; de nadruk ligt steeds vaker op uitgesproken, persoonlijke stijlen in merken als Chrome Hearts, Supreme, Rhude en Bird of Royal Child, in plaats van traditionele modehuizen.

De groei van Amslux weerspiegelt een bredere trend: voetballers positioneren zich steeds nadrukkelijker als merk en levensstijl‑persoonlijkheid, niet alleen als atleet. Amslux faciliteert die transitie door maatwerk en bereikbare luxe te combineren, en claimt daarmee een vaste plek in het netwerk rond moderne profspelers.