Plots is hij eigenaar van het merk Pelé: 3 vragen bij Neymar zijn (on)logische aankoop van legendarische portretrechten

In dit artikel:

NR Sports, de zakelijke groep rond Neymar, heeft de portretrechten van voetballegende Pelé overgenomen voor ongeveer 18 miljoen dollar. Met die rechten krijgt het bedrijf het commerciële gebruik van zijn naam, gezicht en beeldmateriaal in handen — kortom het merk Pelé — dat na zijn overlijden bijna drie jaar geleden van de voetballer zelf naar zijn erfgenamen was gegaan.

Sporteconoom Thomas Peeters wijst erop dat zulke portretrechten vaak door spelers zelf worden beheerd en daarna verkocht of gelicentieerd worden aan clubs, merken en bonden. De aankoop door NR Sports is volgens hem economisch logisch: superstermerken leveren via sponsoring en merchandising jaarlijks tientallen miljoenen op (denk aan Neymar of Ronaldo), en ook historische iconen zoals Johan Cruijff of Eddy Merckx blijven commercieel waardevol. Een recent voorbeeld van vergelijkbare onderhandelingen is atlete Nafi Thiam.

Nederlandse schrijver Michel Doodeman zegt dat het merk Pelé sinds diens dood weinig actief is benut en vindt het positief dat de naam weer zichtbaar wordt, maar twijfelt of Neymar — die niet overal even geliefd is — de juiste beheerder is. Podcasthost Evert Winkelmans benadrukt dat het beter is dat de nalatenschap bij een Braziliaanse voetbalfiguur terechtkomt dan bij dubieuze kopers, maar waarschuwt tegen plat commercieel gebruik (zoals flop-merchandise). Hij juicht projecten toe die het leven van Pelé waardig uitbeelden, zoals een film of serie.

Kortom: de overname is vooral een zakelijke zet om een iconisch merk te monetariseren. Wat eruit komt — massaproducten of serieuze eerbetonen — hangt volledig af van de keuzes van Neymar en zijn team.