Schaatsicoon Jutta Leerdam boekt ook succes in andere sport en wint finale

In dit artikel:

Met ruim 6,5 miljoen volgers is schaatskampioen Jutta Leerdam een gewild gezicht voor merken. Recent reisde ze voor sponsor Celsius naar Los Angeles voor een influencerbijeenkomst en een voetbaltoernooi op een door het merk ingericht dakterras. Vooraf twijfelde ze nog over haar outfit en koos uiteindelijk sober zwart.

Tijdens het event maakte Leerdam content, trainde kort in de gymzaal en nam deel aan het toernooi in het team 'Avengers', dat gele shirts droeg. In haar TikTok-vlog laat ze sfeerbeelden zien: eten met andere creators, een bagel en een frisdrankje tussen de wedstrijden door en uiteindelijk de finale waarin haar team de beker binnensleepte. Ze meldt dat het prijzengeld naar een goed doel gaat.

De Zweedse TikTok- en streamingsensatie Marlon Garcia was een teamgenoot en plaatste zelf ook beelden; iemand zette zelfs zijn vier uur durende livestream online. Die langere beelden tonen Leerdam soms mistastend op het veld en geregeld aan de zijlijn met weinig invloed op het spel, wat door mediakanalen werd opgepikt. Opmerkelijk was een kort mondelinge confrontatie: Leerdam maande collega’s minder te vloggen en meer op het spel te letten; Garcia antwoordde dat hij haar Olympische succes erkende maar toch niet naar haar zou luisteren.

Het optreden illustreert hoe merken sportsterren en online creators samenbrengen voor zichtbaarheid, en hoe zulke activaties zowel positieve aandacht als kritische beelden kunnen opleveren.